Mijn mening: Waarom O₂ Nederland veel beter klinkt dan Odido

Hierboven zien jullie de foto, en in de video hieronder kun je horen en zien hoe de commercial met de Nederlandse voice-over er in de praktijk uit zou zien.

Wat vinden jullie? Straalt O₂ niet veel meer kwaliteit uit dan Odido? Ik ben benieuwd naar jullie reacties!"

O₂ is een merk van Telefónica, dan kan Odido net zo goed T-Mobile blijven gebruiken. Een rechtszaak wegens merkinbreuk van Telekom of Telefónica kan Odido wel goed gebruiken voor zijn bekendheid.

​@G.J.M  Laat maar fijn Odido blijven.

Had je tijd over?  Je hebt je zeker geen idee wat een naamsverandering kost buiten dat O₂ al bestaat slaat die naam ook nergens op.

​@ccnl Heeft die cyberaanval nog niet genoeg bekendheid gegeven? 🫣🤢

Nee, dit is niet echt een serieuze post / voorstel.

Blij dat je eerlijk bent. Wat zou je voorstel anders zijn geweest 🤣?

O₂ staat voor Oxygen, iemand de ooit school bezocht had, ken het, dus iedereen. Bovendien is het heel kort en makkelijk te onthouden. In 2005 ontving O₂ de Marken-Award in de categorie »Beste nieuwe merk«

We hebben zuurstof nodig om te kunnen bellen.😀
O2 Nederland is zeker veel beter dan Odido echt een slechte naam.

O2 bestaat niet meer in Nederland. Daarom de naam weer beschikbaar.
Odido is echt geen mooie naam die het hebben verzonnen is om te lachen zo slecht.

T-mobile was ook zeker beter dan Odido.

O2 Nederland zou echt geen problemen komen zolang het Nederlands is.

Heb je ooit gevraagd, waarom iemand een appel gebruikt om te bellen?

Juist deze merken met een voor iedereen bekende naam is heel waardevol. De eigenaar van deze merken zouden met handen en tanden hun eigendom verdedigen.

Precies Apple die zijn bekend en telecom providers merken kunnen makkelijk een beter naam zoeken alles beter dan Odido als naam.

Odido is al een jaar na lancering binnengekomen op plaats 12 van de meest waardevolle brandnames. 

" Highlights from this latest report, which is based on the opinions of more than 52,000 people, about 930 unique brands across 69 categories reveal:

Booking.com is the most valuable Dutch brand, soaring in value by 40% to $16bn

Heineken is in second place, with a brand value of $13.3bn, followed by ING at No.3

Action (No.7; $3.2bn) is the highest-rising brand for the second year, up 41%

The recently launched telecom player, Odido, enters the ranking at No.12"

Zelfs heel knap omdat er bovenaan die "top 1000" veelal internationaal opererende bedrijven staan. Odido is gestart in alleen Nederland. 

Dat Odido op nummer 12 binnenkomt is financieel gezien natuurlijk een mooie prestatie, maar dat succes hebben ze vooral te danken aan de gigantische database met miljoenen klanten die ze hebben overgenomen van T-Mobile en Tele2.

Die cijfers zeggen helaas niets over hoe de naam daadwerkelijk leeft onder de mensen. Als je online en in de praktijk luistert, merk je dat heel veel consumenten nog steeds struikelen over de naam 'Odido'. Het mist voor mijn gevoel de professionele uitstraling die een grote telecomprovider hoort te hebben.

Juist daarom heb ik dit concept uitgewerkt met de naamsverandering naar O₂ Nederland, zoals te zien en te horen is in de foto en video hierboven. O₂ klinkt direct internationaal, strak en herkenbaar. Een hoge positie in een merkenlijstje is leuk, maar een naam moet ook gewoon goed en logisch klinken voor de klanten.

Je kijkt er nu puur juridisch naar, maar dit is een creatief concept, geen echt businessplan. Het gaat om het idee achter de branding.

Mijn punt is dat de naam 'Odido' voor veel consumenten simpelweg niet lekker in de mond ligt. Een naam als O₂ (of een vergelijkbare strakke, minimalistische naam) laat zien hoe het óók had gekund: internationaal, fris en modern, in plaats van de huidige naam waar veel mensen nog steeds over struikelen.

Een rechtszaak voor de bekendheid is natuurlijk een grap, maar het feit dat we nu deze discussie voeren over wat een betere merknaam zou zijn, bewijst precies mijn punt: de branding van Odido houdt de gemoederen nog steeds flink bezig.

De rebranding is volgens een van de mensen erachter een heel bijzonder en zeer succesvol project geweest. Natuurlijk zal TS een eigen gevoel en mening hebben bij een merknaam, maar je kunt nu lezen dat "een andere naam" geen sinecure projectje is. Missie is geslaagd en in een ander interview met hun marketing manager las ik dat ze graag dit merk ook in andere landen willen introduceren. Dan zullen ze niet weer opnieuw beginnen met de merknaam van een ander o2.

Hoi ​@G.J.M, leuk dat je hier zo serieus over hebt nagedacht en zelfs een conceptvideo hebt gemaakt. Smaken verschillen natuurlijkl en het is helemaal prima dat Odido voor jou nog niet helemaal gewend voelt als naam.

Tegelijk is een naamswijziging naar O2 Nederland niet echt realistisch. O2 is al een bestaande internationale telecombrand en hoort bij Telefónica. Los daarvan is Odido inmiddels alweer bijna drie jaar actief als eigen merk, dus de focus ligt vooral op het verder versterken van Odido en de dienstverlening daarachter.

Uiteindelijk zal niet iedereen dezelfde voorkeur hebben qua merknaam, maar hopelijk wordt vooral de ervaring met het netwerk, de service en de producten steeds belangrijker dan de naam zelf. Dank in ieder geval voor het delen van je idee!

"Hoi Jason,

Bedankt voor je reactie. Internationale merkenrechten hebben hier in principe weinig mee te maken, het gaat mij puur om de Nederlandse markt. De merknaam O2 is hier in het verleden immers al succesvol gebruikt en die naam klinkt tenminste als een echt telefoonmerk.

Als we heel eerlijk zijn: Odido is gewoon geen mooie naam. Wie dat destijds verzonnen heeft, heeft dat wat mij betreft echt zeer slecht gedaan. Het klinkt simpelweg niet lekker en went na drie jaar nog steeds niet.

Mijn conceptvideo was dan ook een serieuze poging om te laten zien hoe een sterke, klinkende merknaam zoals O2 er in een modern, Nederlands jasje uit had kunnen zien. Maar leuk dat de video in ieder geval gewaardeerd wordt!"

Hier betreedt je een mijnenveld. O₂ was het merk van mmO₂, deze had Telfort gekocht en omgedopt tot O₂. Niet veel later verkocht mmO₂  O₂-NL weer, en O₂ Nederland is gedwongen de oude naam van Telfort weer te gebruiken. Paar jaren later kocht Telefónica mmO₂, dus Telefónica bezit het merk O₂ in Nederland. Je kan het merk voor ongeldig verklaren door een rechtbank in merkrecht, maar zo een grote kans heeft Odido niet, specifiek tegen een grote multinationale Telefónica.

Je maakt het juridisch veel te zwaar en dat 'mijnenveld' valt in de praktijk reuze mee. Je doet alsof Telefónica een onneembare vesting is, maar zo werkt de zakenwereld niet. Mijn standpunt is juist dat ze de naam Odido moeten schrappen en moeten veranderen naar O2.

Als een miljardenbedrijf van een slechte naam af wil, gaan ze niet naar de rechtbank om een merk ongeldig te verklaren. Dan sluiten ze gewoon een commerciële licentiedeal met Telefónica of kopen ze de rechten voor de Nederlandse markt simpelweg op. Telefónica verdient daar dan dik aan, dus waarom zouden ze dat weigeren? Dat gebeurt in de telecomwereld aan de lopende band.

Waar het om gaat is dat de naam Odido destijds gewoon ontzettend slecht is verzonnen en niet went voor de Nederlandse consument. Mijn video laat zien hoe een sterke merknaam als O2 er in een modern, Nederlands jasje uit had kunnen zien. Dat is wat de markt nodig heeft, in plaats van miljoenen blijven pompen in een mislukte merknaam.

Ik vind niet dat er iets mis is met Odido. Het is een leuke deuntje is de commercials en oogt ook vrolijk in die kleuren. 

Ik vind niet dat er iets mis is met Odido. Het is een leuke deuntje is de commercials en oogt ook vrolijk in die kleuren. 

 

Smaken verschillen natuurlijk, maar een telecomprovider is geen kinderdagverblijf of speelgoedwinkel. Een vrolijk deuntje en felle kleurtjes maken de naam zelf nog niet goed. Een merknaam voor een serieuze telecomprovider moet betrouwbaarheid, kwaliteit en professionaliteit uitstralen.

Odido blijft na al die jaren simpelweg klinken als een vreemd, kinderlijk en slecht verzonnen woord dat totaal niet past bij een serieuze speler op de Nederlandse markt. Mijn conceptvideo van O2 laat juist zien hoe een merk wél een sterke, volwassen en herkenbare uitstraling kan hebben die meteen natuurlijk aanvoelt voor de consument."

Niets mis met het merk Odido. Het kost tientallen miljoenen om winkels en huisstijl wéér aan te passen.

Natuurlijk kost dat miljoenen, maar daar hadden ze destijds vóór de introductie simpelweg veel beter over na moeten denken. Als je als miljardenbedrijf besluit om zo’n ontzettend slechte en vreemde naam op de markt te brengen, dan weet je dat je vroeg of laat de rekening gepresenteerd krijgt omdat het niet aanslaat bij het publiek.

Jij vindt het merk misschien prima, maar het feit is dat de meesten er simpelweg over struikelen. De naam Odido went na al die jaren nog steeds niet voor het grote publiek.

Ze kunnen bovendien zéker wel van naam veranderen als de commerciële noodzaak er is. Grote bedrijven corrigeren hun eigen gigantische marketingfouten wel vaker als ze inzien dat een merknaam niet aanslaat. Het is een kwestie van durven toegeven dat de plank volledig is misgeslagen, in plaats van miljoenen blijven pompen in een mislukte naam. Mijn conceptvideo van O2 laat zien wat er wél had moeten staan.

Dit zijn wel “bold statements”. De meesten struikelen erover?  Ik heb een aantal artikelen en “bewijs” gegeven in dit topic dat deze naamverandering successvol is geweest. Waar heb jij deze wijsheid vandaan?